Imaginez le temps précieux gaspillé à éplucher manuellement des outils SEO, compiler des listes de mots-clés dispersées, et manipuler des feuilles de calcul complexes. La recherche de mots-clés manuelle, bien qu’indispensable pour toute stratégie SEO, peut rapidement devenir laborieuse et décourageante. Les solutions logicielles professionnelles sont souvent onéreuses, et la gestion des données peut s’avérer un défi.
Heureusement, une alternative performante et souvent négligée existe : l’automatisation de la collecte de mots-clés grâce à une macro Excel. Cette approche vous permet de simplifier considérablement le processus, d’économiser un temps considérable, et de conserver un contrôle total sur vos informations. Découvrons comment transformer Excel, votre fidèle tableur, en un allié SEO redoutable pour la collecte de mots-clés SEO.
Comprendre les bases : prérequis SEO et VBA
Avant de plonger dans le code et les macros, il est crucial de poser les bases en rappelant les principes fondamentaux du SEO et du langage VBA. Une bonne compréhension de ces éléments vous permettra de créer une macro performante et adaptée à vos besoins pour l’automatisation de la recherche de mots clés.
Rappel des principes SEO
Les mots-clés sont le socle de toute stratégie SEO. Ils représentent les termes et expressions que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations, des produits ou des services. Un référencement efficace repose sur l’identification et l’optimisation de ces mots-clés pour attirer un trafic pertinent vers votre site web. Plus vous ciblez les bons mots-clés, plus vous avez de chances d’attirer des visiteurs intéressés par votre offre. La recherche de mots-clés est donc une étape fondamentale.
- Mots-clés génériques : Termes larges et très concurrentiels (ex : « chaussures »).
- Mots-clés de longue traîne : Expressions plus spécifiques et moins concurrentielles, ciblant une intention de recherche précise (ex : « chaussures de randonnée imperméables pour femmes taille 38 »).
- Mots-clés intentionnels : Mots-clés reflétant une intention d’achat, de recherche d’informations ou de navigation (ex : « acheter chaussures de course », « meilleur restaurant italien Paris », « page d’accueil Apple »).
La recherche de mots-clés implique l’analyse de plusieurs facteurs : le volume de recherche (nombre de fois où un mot-clé est recherché mensuellement), la concurrence (difficulté à se positionner sur ce mot-clé), et la pertinence (correspondance entre le mot-clé et le contenu de votre site). Des outils comme Google Keyword Planner fournissent des estimations de volume de recherche, mais des outils payants offrent des données plus précises. Une étude de BrightEdge a montré que 53.3% du trafic web provient de la recherche organique. De plus, les recherches mobiles représentent une part importante des recherches globales, soulignant l’importance d’optimiser aussi pour le mobile.
Introduction au VBA (visual basic for applications)
VBA (Visual Basic for Applications) est un langage de programmation intégré à Microsoft Office, notamment Excel. Il permet d’automatiser des tâches répétitives, de personnaliser l’interface d’Excel, et d’étendre ses fonctionnalités. Avec VBA, vous pouvez créer des macros qui exécutent des séquences d’actions complexes en un seul clic. Il est donc possible d’utiliser VBA Excel SEO.
Pour activer l’onglet Développeur dans Excel, accédez à « Fichier » -> « Options » -> « Personnaliser le Ruban » et cochez la case « Développeur » dans la liste des onglets principaux. Cet onglet vous donnera accès à l’éditeur VBA, où vous pourrez concevoir et exécuter vos macros.
La syntaxe VBA repose sur des variables (pour stocker des données), des boucles (pour répéter des actions), et des conditions (pour exécuter des actions selon certains critères). Par exemple, vous pouvez créer une variable pour stocker un mot-clé, une boucle pour parcourir une liste de mots-clés, et une condition pour vérifier si un mot-clé contient des caractères spécifiques. L’outil Macro Excel SEO devient donc un atout majeur.
Voici un exemple simple de code VBA :
Sub Exemple() Dim message As String message = "Bonjour le monde !" MsgBox message Dim nombre As Integer nombre = 10 Range("A1").Value = nombre + 5 End Sub
Ce code affiche un message simple et incrémente une valeur dans la cellule A1. Ce simple exemple illustre le potentiel du VBA pour automatiser des tâches basiques.
Object model excel : interagir avec excel en VBA
L’Object Model Excel est une hiérarchie d’objets représentant les éléments d’Excel, comme l’application Excel (`Application`), les classeurs (`Workbook`), les feuilles de calcul (`Worksheet`), et les cellules (`Range`). En utilisant VBA, vous pouvez interagir avec ces objets pour lire et écrire des données, modifier le format des cellules, et effectuer d’autres opérations. La collecte automatisée de mots-clés devient ainsi accessible.
Par exemple, pour accéder à la cellule A1 de la feuille « Feuil1 », utilisez ce code :
Dim valeur As String valeur = ThisWorkbook.Worksheets("Feuil1").Range("A1").Value
Ce code lit la valeur de la cellule A1 et la stocke dans la variable « valeur ». L’Object Model Excel offre une grande flexibilité pour l’automatisation des données dans Excel.
Outils SEO et APIs : quelles intégrations ?
Divers outils SEO proposent des APIs (interfaces de programmation) pour accéder à leurs données et fonctionnalités depuis d’autres applications, comme Excel. En intégrant ces APIs à votre macro, vous pouvez automatiser la collecte de données SEO importantes, telles que le volume de recherche, la concurrence, et les suggestions de mots-clés. Ces outils SEO et API vont vous permettre d’automatiser votre recherche de mots clés avec Excel.
Parmi les outils SEO populaires, on trouve Google Keyword Planner (gratuit, avec un compte Google Ads), Ubersuggest, Ahrefs et Semrush (payants, offrant des données plus complètes). La Search Console API de Google permet de récupérer des données sur la performance de votre site web (mots-clés, positions, impressions, clics). La Search Console API est donc un atout pour votre outil SEO Excel.
Le scraping web, extraction de données depuis des pages web, doit être abordé avec prudence. Cette pratique peut être illégale si elle viole les conditions d’utilisation du site cible, et instable si le site web change. De plus, les sites web mettent souvent en place des protections anti-scraping. Pour ces raisons, cette approche sera limitée dans cet article.
Construire la macro : guide étape par étape
Concentrons-nous maintenant sur la construction de la macro Excel. L’objectif est de créer un outil capable de collecter des suggestions de mots-clés à partir d’une liste initiale, en utilisant Google Autocomplete comme source. Cette macro prendra une liste de mots-clés comme entrée et générera une liste de suggestions comme sortie. Il s’agira de l’outil parfait pour collecter des mots clés avec Excel.
Définir l’objectif de la macro
Notre objectif est d’automatiser la collecte de suggestions de mots-clés à partir d’une liste de mots-clés de base en utilisant Google Autocomplete. Cette méthode permet de découvrir des variantes de mots-clés, des expressions de longue traîne, et des idées de contenu. Les avantages de l’automatisation mots-clés Excel sont clairs.
Entrées : Une liste de mots-clés (par exemple, « marketing digital », « référencement », « publicité en ligne ») dans une feuille Excel. Sorties : Une liste de suggestions de mots-clés générées par Google Autocomplete pour chaque mot-clé, et une estimation du volume de recherche (si possible, avec une API ou un outil externe).
Architecture de la macro excel SEO
L’architecture de la macro se décompose en quatre étapes :
- Lecture des mots-clés depuis une feuille Excel.
- Interrogation de Google Autocomplete pour chaque mot-clé.
- Extraction des suggestions de mots-clés.
- Écriture des résultats dans une feuille Excel dédiée.
Écriture du code VBA : collecte Mots-Clés excel
Voici le code VBA pour implémenter la macro et réaliser la collecte automatisée de mots-clés :
Sub CollecterSuggestions() 'Étape 1 : Déclaration des Variables Dim keywordList As Range Dim cell As Range Dim suggestion As Variant Dim xmlHttp As Object Dim url As String Dim wsResults As Worksheet Dim lastRow As Long 'Étape 2 : Lecture des Mots-Clés Set keywordList = ThisWorkbook.Worksheets("MotsCles").Range("A1:A10") 'Adaptez la plage Set wsResults = ThisWorkbook.Worksheets("Resultats") 'Effacer les anciens résultats wsResults.Cells.ClearContents 'En-têtes de colonnes wsResults.Range("A1").Value = "Mot-Clé" wsResults.Range("B1").Value = "Suggestion" lastRow = 2 'Première ligne pour les résultats For Each cell In keywordList If cell.Value <> "" Then 'Gérer les cellules vides 'Étape 3 : Interrogation de Google Autocomplete Set xmlHttp = CreateObject("MSXML2.XMLHTTP") url = "http://suggestqueries.google.com/complete/search?client=firefox&q=" & cell.Value xmlHttp.Open "GET", url, False xmlHttp.send 'Traitement de la réponse XML Dim xmlDoc As Object Set xmlDoc = CreateObject("MSXML2.DOMDocument") xmlDoc.LoadXML xmlHttp.responseText Dim nodeList As Object Set nodeList = xmlDoc.SelectNodes("//suggestion[@data]") If Not nodeList Is Nothing Then For Each suggestion In nodeList 'Étape 4 : Écriture des Résultats dans Excel wsResults.Range("A" & lastRow).Value = cell.Value wsResults.Range("B" & lastRow).Value = suggestion.getAttribute("data") lastRow = lastRow + 1 Next suggestion End If End If Next cell 'Étape 5 : Suppression des Doublons Dim rng As Range Set rng = wsResults.Range("A1:B" & lastRow - 1) rng.RemoveDuplicates Columns:=Array(1, 2), Header:=xlYes MsgBox "Collecte des suggestions terminée !" End Sub
Ce code utilise la fonction `CreateObject(« MSXML2.XMLHTTP »)` pour effectuer des requêtes HTTP à Google Autocomplete. Il construit l’URL de la requête en concatenant le mot-clé avec les paramètres nécessaires. La réponse de Google Autocomplete est au format XML, qui est ensuite traitée pour extraire les suggestions. Enfin, les suggestions sont écrites dans une feuille Excel dédiée. L’utilisation du script Excel SEO vous fera gagner un temps considérable.
Important : Ce code nécessite d’activer la référence « Microsoft XML, v6.0 » ou une version similaire dans l’éditeur VBA (Outils -> Références). L’utilisation de Google Autocomplete est soumise aux conditions d’utilisation de Google. Respectez ces conditions et évitez d’envoyer trop de requêtes pour éviter d’être bloqué. Il est important d’être respectueux des conditions d’utilisation de Google lorsque l’on utilise la macro Excel SEO.
Pour éliminer les doublons, utilisez la fonction `RemoveDuplicates` d’Excel, qui supprime les lignes contenant des valeurs identiques dans les colonnes sélectionnées.
Optimiser et personnaliser la macro : automatisation référencement excel
Une fois la macro opérationnelle, vous pouvez l’optimiser et la personnaliser pour l’adapter à vos besoins. Ces améliorations peuvent augmenter l’efficacité et la flexibilité de l’outil. L’automatisation référencement Excel est désormais à votre portée.
Améliorer l’efficacité de la macro excel
- Utilisez
Application.ScreenUpdating = Falsepour désactiver la mise à jour de l’écran pendant l’exécution, accélérant le processus. - Utilisez
Application.Calculation = xlCalculationManualpour désactiver le calcul automatique des formules pendant l’exécution, améliorant la performance. - Optimisez les boucles et les requêtes HTTP pour réduire le temps d’exécution.
Personnaliser la macro : outil SEO excel
Ajoutez des paramètres configurables pour plus de flexibilité avec cet outil SEO Excel :
- Permettez à l’utilisateur de spécifier la feuille de calcul et la plage de cellules contenant les mots-clés.
- Permettez à l’utilisateur de spécifier la feuille de calcul de destination.
- Permettez à l’utilisateur de spécifier le nombre de suggestions à collecter.
- Permettez à l’utilisateur de spécifier la langue des suggestions (en modifiant l’URL de la requête Google Autocomplete).
Intégrez d’autres sources de suggestions, comme Google Trends API (si disponible) ou YouTube Autocomplete.
Intégrez des informations supplémentaires sur les mots-clés, comme le volume de recherche et le niveau de concurrence, en utilisant une API. Cela nécessite un abonnement à un outil SEO payant.
Gérer les erreurs et les exceptions : script excel SEO
Gérez les erreurs potentielles pour éviter les plantages de la macro :
- Utilisez
On Error GoTopour rediriger le code vers une section de gestion des erreurs. - Affichez des messages d’erreur clairs pour aider à résoudre le problème.
- Gérez les erreurs de connexion réseau, les erreurs d’API, et les erreurs de parsing XML.
Par exemple, voici un code pour gérer les erreurs de connexion réseau :
On Error GoTo ErrorHandler 'Code principal de la macro Exit Sub ErrorHandler: MsgBox "Erreur : " & Err.Description End Sub
Ajouter une interface utilisateur (optionnel)
Pour une macro plus conviviale, créez un formulaire avec des champs pour configurer les paramètres et un bouton pour lancer l’exécution, en utilisant les outils de développement VBA.
Analyse et exploitation des données de Mots-Clés
Une fois les données collectées, analysez-les pour optimiser votre stratégie SEO. Une analyse approfondie peut révéler des opportunités et améliorer votre contenu.
Nettoyage des données
Avant d’analyser, nettoyez et formatez les données :
- Supprimez les espaces inutiles au début et à la fin des mots-clés.
- Normalisez les majuscules et les minuscules.
- Supprimez les caractères spéciaux.
Analyse approfondie des Mots-Clés
L’analyse consiste à regrouper les mots-clés par thèmes et catégories, à identifier les plus pertinents et prometteurs, et à utiliser les données pour optimiser le contenu existant et créer du nouveau contenu.
- Regroupez les mots-clés par thèmes et catégories.
- Identifiez les mots-clés les plus pertinents et prometteurs.
- Utilisez les données pour optimiser le contenu et en créer de nouveau.
- Identifiez les opportunités de mots-clés de longue traîne.
Visualisation des données (tableaux et graphiques)
Visualisez les données pour comprendre les tendances. Excel offre des outils pour créer des tableaux croisés dynamiques et des graphiques.
Créez un tableau croisé dynamique pour analyser le volume de recherche par catégorie de mots-clés, ou un graphique pour visualiser l’évolution du volume de recherche.
Exemple de tableau : Mots-clés et volume de recherche mensuel estimé
| Mot-Clé | Volume de Recherche Mensuel Estimé |
|---|---|
| Marketing digital débutant | 800 |
| Référencement local entreprise | 1200 |
| Publicité en ligne rentable | 950 |
| Stratégie contenu réseaux sociaux | 1500 |
Intégration avec d’autres outils SEO
Exportez les données vers des outils SEO comme Google Search Console, Google Analytics, Semrush, pour affiner vos stratégies et suivre vos performances.
Exemple de tableau : Indicateurs Clés de Performance (KPIs) SEO
| Indicateur | Valeur | Période |
|---|---|---|
| Trafic organique | 15 000 visiteurs | Mois précédent |
| Taux de conversion (visiteurs -> clients) | 2.5% | Mois précédent |
| Position moyenne des mots-clés ciblés | 12 | Mois précédent |
| Nombre total de mots-clés positionnés | 500 | Mois précédent |
Conclusion : maîtrisez votre SEO avec excel
L’utilisation d’une macro Excel pour la collecte de mots-clés offre de nombreux avantages : gain de temps, flexibilité, contrôle des données, et possibilité d’intégrer des sources de données externes. En suivant les étapes décrites, vous pouvez créer un outil puissant pour améliorer votre stratégie SEO. L’automatisation est la clé.
Expérimentez et adaptez la macro à vos besoins. Partagez vos astuces dans les commentaires ! L’automatisation du référencement Excel est à votre portée, vous permettant d’optimiser votre temps et vos ressources.